Новини » Любопитно

Mercedes-Benz и Honda са марки на 2012-а според проучване на Harris

Admin27.06.2012г 

Mercedes-Benz и Honda са марки на 2012-а според проучване на Harris Как се измерва стойността на една компания. Навярно по продажбите, печалбата, и други подобни финансови мерки. Но има и още нещо много важно в тази оценка, което е доста по-трудно за преценка - самата марка на компанията.

Когато казваме марка, разибраме нещо повече от логото й, цветовата схема и дизайнът. Марката на една компания най-близко се обяснява като неийния имидж пред обществото - как си я представяме, как ни кара да се чустваме спрямо нея. Дали я уважаваме, дали се боим, дали я мразим, дали я уважаваме, дали ни кара да се чустваме спокойно, дали ни е смешна, дали ни вдъхновява?

Тези въпроси правят компании като Harris Interactive да си създават име, като "измерват" цената на известните световни марки. От Harris съвсем наскоро публикуваха своето проучване EquiTrend Scorecard за автомобилния сектор, което навярно би било най-интересно за феновете на Mercedes-Benz и Honda, но освен тях и тези на Toyota, Ford и Chevrolet имат основание за радост от резултатите.

Как се меят марките? Последното проучване на Harris е базирано върху проучване, проведено между 31 януари и 20 февруари тази година. През това време са били анкетирани близо 40 000 потребители за "основните мерки на "марковата сила" - сред които доколко публично е позната дадена марка, колко позитивно хората се отнасят и намеренията на анкетираните да имат бизнес или контакти с нея". За да се класира дадена марка във "финалния" резултат на проучването, тя трябва да е спомената минимум 1000 пъти от анкетираните.

Луксозните марки
В тази категория за втора година поред първенец е Mercedes-Benz с тотален бал на Harris от 61.02. След него се класират BMW с 58.71, Lexus - 58.40 и Cadillac -58.39. Acura, Infiniti и Audi също са над среднатa оценка за категорията от 54.78. Останалите марки - Jaguar, Land Rover, Lincoln, Saab и Volvo не са класирани официално, а са съобщени от анкетата в азбучен ред, така, че не е много ясно кой е първи отзад напред.

Масовите марки
От Harris ги определят като "Full Line Automakers", конкуренцията е по-ожесточена - Honda окупира първото място с резултат от 62.55, но конкуренцията й диша във врата - Toyota е с 62.51, Ford с 62.10 и Chevrolet е с 61.95. Над средната за категория оценка от 53.02 са още марките Nissan, Subaru, Hyundai и Volkswagen. Под нея са Buick, Chrysler, Dodge, Fiat, Kia, Mazda, MINI, Mitsubishi и Suzuki.

Другите победители
В това проучване от Harris са включили и гравитиращи около сектора производители - доставчици, сервизни компании и други от различни категории. Ето и най-важните от тях: сервизно обслужване - NAPA AutoCare, аудио - Bose, GPS навигация - Garmin, масла - Pennzoil, мотоциклети - Yamaha, онлайн пазаруване - KBB, гуми - Michelin.
Източник: Автопрес


Коментари

Добави коментар

Реклама